Hip-hop, 1970’lerin New York’undaki mütevazı kökenlerinden, Çin’in Higher Brothers’tan Bad Bunny’nin reggaetona evrilen rap müzikte, dünyanın her yerinden sanatçılar kendi kültürlerine göre hiper yerelleştirilmiş rap stilleri yaratıyor.
Tabandan gelen rap yıldızlarının başarısına bakılırsa – Koreli Blackpink, kendine özgü elektro-rapleri bir milyondan fazla albüm sattı. Şimdiye kadar Def Jam etiketinde ise Singapur, Malezya, Endonezya, Vietnam, Tayland ve Filipinler’den 20’den fazla sanatçı var.